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作者:0      发布时间:2021-01-25      浏览量:0
对家长的调研显示:的受访家长表示,直播是进行线上教育最好的途径,其次是录播和语音。当然,以往做传统线下培训的机构没有必要将线下核心课程全部转向线上,丢弃“主战场”,但通过线上直播,尝试做一些服务性的内容,有意识在线上积累一些粉丝,为后续的品

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对家长的调研显示:的受访家长表示,直播是进行线上教育最好的途径,其次是录播和语音。当然,以往做传统线下培训的机构没有必要将线下核心课程全部转向线上,丢弃“主战场”,但通过线上直播,尝试做一些服务性的内容,有意识在线上积累一些粉丝,为后续的品宣、转化做准备,是每一个线下线上机构都值得去尝试的。三、短视频沃土之上,不同规模的教育机构积极布局从年的雏形初立,到年的蓬勃发展,短视频领域迄今已经吸收了亿用户
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,其中的亿同时也是直播用户。除了用户规模逐年蓬勃壮大外,短视频用户的喜好偏向也在逐渐发生改变,从卡思数据发布的《短视频年度报告》中我们可以看出,用户对泛娱乐类内容的兴趣逐渐下降,而泛文化类内容正在兴起,由此,现在正是教育行业入场短视频的绝佳时期。目前,短视频也成了教育行业拓展品牌营销的新阵地。年暑期,学而思开始布局抖音短视频矩阵,截止到年月,学而思的相关抖音号共个,全网粉丝达到了+。我们猜想,促使
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学而思在短视频领域高速投入的主要原因,可能是年机构的暑期大战。在年的暑期大战中,学而思仅用于投放上的广告费用就达到亿人民币,抖音是其投放的重要阵地。但“烧钱”总归是一时,考虑到后期的低成本获客,自建流量池永远是最优选择。所以在年暑期,学而思开始在短视频领域自建流量池。进一步分析学而思的个抖音号得出,学而思的账号主要分为总部抖音号和各地分公司抖音号,对比新东方等其他教育机构的账号,我们可以发现数据较
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好的教育类账号大部分都不是单打独斗,而是矩阵化运营的。首先,矩阵化运营可以给品牌留下足够的试错空间。由于抖音分发算法特殊,所以运营者需要通过实践才能更清楚的了解哪种定位、哪种内容在抖音更受欢迎。更重要的是,学而思、新东方等大型教育机构的业务都是覆盖多个学科的,语文、数学、英语、物理……如果这些业务都集中在同一个账号,粉丝的精准度、账号的垂直程度都会受到影响。但如果矩阵化运营,就可以一个账号就精准定